馬年 CNY 營銷，當諧音梗開始失效，靠什麼繼續成立
農曆春節臨近，CNY營銷進入高競爭階段
農曆春節臨近，CNY營銷再次進入一年中競爭最激烈的階段。這是一個高度集中的時間窗口，人群在聚攏，情緒在放大，消費決策也比平時更容易被觸發。
諧音梗營銷的演變與侷限
馬年向來是最適合玩諧音梗的年份。過去的玩法更多停留在口號層面，「馬上有錢」「馬上成功」這樣的表達，本質上是吉祥話的排列，並未深入品牌價值的建立。
然而，隨著市場競爭加劇，大量品牌在馬年推出以「馬」為主題的短片或活動，卻發現「生肖一換、諧音即失效，藝人一換、內容即作廢」，這些內容更像是一次性耗材，缺乏長期品牌故事的積累。
品牌營銷的進階方向
進階的品牌CNY營銷已超越諧音梗，轉向更精細的場景洞察和價值錨定，藉助生肖文化或高勢能IP為品牌造勢。這種策略的核心，在於品牌不再滿足於將文字諧音作為創意工具，而是透過文化連結與情感共鳴，建立更穩固的消費者認同。
創意的初衷與風險
商家的初衷不難理解，馬年營銷想跳出「馬到成功」「龍馬精神」的老套路，用諧音梗拉近與消費者的距離，尤其是吸引年輕人的關注，這本無可厚非。然而，若將創意建立在低俗或誇張的語境上，如「我踏馬來了」，則可能誤導消費行為，將創意當作網感，反而削弱品牌專業形象。
未來趨勢：從諧音到敘事創新
未來品牌CNY營銷的趨勢，將從單純的諧音梗，轉向更具深度的敘事創新，結合文化背景與消費者真實需求，打造可持續、可傳承的品牌內容。