Spotify達成7.51億月活用戶新紀錄，歸功於Wrapped活動與免費功能升級
用戶成長關鍵驅動因素
Spotify在2025年第四季新增3800萬月活用戶，總數達7.51億，超越市場預期。此成長主要歸功於其「Wrapped」活動的廣泛推廣，以及免費版本功能的優化與擴展。
Wrapped活動成效顯著
「Wrapped」活動不僅吸引超過3億用戶參與，更在56種語言中引發超過6.3億次社交媒體分享，大幅提升品牌曝光與用戶互動。
免費功能升級帶來吸引力
Spotify推出的新免費功能，讓更多用戶得以無需付費即可享受高品質音樂服務，進而推動用戶數快速增長。
市場反應與財務表現
此用戶成長也帶動Spotify營收與毛利表現，其毛利達歷史新高33.1%，引發投資人熱議，並穩定了市場信心。