乳企春節大考，誰能一“馬”當先？

廣告行銷搶佔消費心智

馬年春節前夕，部分乳企從廣告行銷下手，以春節大片搶佔消費心智，透過強烈視覺與情感連結，吸引消費者關注與記憶。

多間乳企趁節日節點官宣新代言人，藉助名人流量發起最後衝刺，透過偶像或公眾人物形象，提升品牌親近感與信任度。

部分企業針對送禮需求，推出專屬禮品組合，結合節日氛圍與實際使用情境，強化消費行為的合理性與必要性。

例如浙江地區推動乳製品生產加工產業與品牌雙向賦能，帶動相關產業就業，並促進當地農產品與「麗水山耕」的產銷對接，深化產業協作與區域品牌建設。