互聯網巨頭逐鹿硬折扣
硬折扣的核心要義
硬折扣的核心要義，是通過供應鏈優化來實現結構性降本，表現在商品端則是精簡SKU和發展自有品牌。
主要企業佈局動態
- 京東集團在江蘇宿遷、河北涿州等地開設5家折扣超市。
- 美團推出自營硬折扣品牌「快樂猴」，首家門店已落戶杭州。
- 阿里巴巴集團控股有限公司旗下盒馬也調整策略，將其硬折扣品牌推向市場。
- 2025年11月24日，盒馬旗下平價社區超市超盒算NB官方網站正式上線加盟通道，標誌著盒馬在硬折扣賽道的佈局進入規模化擴張新階段。
行業趨勢與分析
互聯網巨頭湧入「硬折扣」賽道，深耕線下社區，將數字能力與實體網絡深度融合。硬折扣渠道具有低價格、低毛利的特點，是品牌入駐前必須考量的現實因素。車海燕認為，硬折扣是解決品牌溢價的一把刀。
此趨勢將從線上的即時零售延伸至線下的商品供給，涉及零售業細節的方方面面，傳統商超的採購體系依賴經銷模式，而硬折扣則通過優化供應鏈實現降本。