36氪研究院 | 2026全國連鎖商家抖音經營報告
行業發展趨勢與經營重心轉變
以連鎖餐飲、連鎖零售為代表的主要業態增速逐步趨穩，行業發展重心由開店速度轉向單店坪效、整體增長與經營確定性。
精準用戶觸達與高效轉化
如何精準觸達用戶並實現高效轉化，成為連鎖商家在抖音平臺經營中的核心挑戰。
抖音生活服務數據與市場動態
根據抖音官方數據，2025年抖音生活服務總交易額同比增長59%，動銷門店數量累計達1519.8萬家，新入駐商家399萬家。
競爭格局與平臺發展
抖音持續加碼本地生活服務，並探索獨立團購APP，強化其在商家經營與用戶服務間的連結。同時，小紅書亦開始測試在搜索結果頁優先展示商家評分與距離等資訊，對擁有多個門店的連鎖品牌提供更優體驗。
相關資源與獲取方式
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