戶外市場新趨勢：服裝高端化，鞋子平民化
市場現象與消費趨勢
在持續增長的戶外消費市場中，出現了明顯的兩極化現象：服裝呈現「量價齊升」，消費者傾向選擇高價、高品質的產品，反映出對品牌與功能性的高度重視；而鞋類市場則呈現「量增價跌」的趨勢，價格持續走低，產品更趨平民化，反映出市場對價格敏感度的提升。
產業背景與動力
中國戶外鞋服市場規模達千億級，近年來保持雙位數增長，增速高於全球整體戶外市場。此增長動力來自兩方面：一是戶外運動人群的滲透率提升，更多人開始參與戶外活動；二是如始祖鳥等國際品牌在市場中持續擴張，帶動產業發展。
品牌策略與市場競爭
部分品牌如迪卡儂，透過重新建立差異化策略，實現高端化轉型，被視為一種自救與市場適應的舉措。與之相比，優衣庫雖為平民品牌，但在戶外領域的表現則較為保守，顯示市場對功能性與實用性需求的強烈。
未來展望
隨著中國消費者對戶外運動的長期潛力被看好，滑雪服等高階產品市場亦呈現崛起趨勢，預計未來將有更多功能性、高品質的產品進入市場，進一步推動產業升級。