可口可樂：押注AI，”肥宅快樂水” 在下一盤大棋？
一、投資邏輯框架
可口可樂正積極押注人工智能（AI）技術，將其視為推動未來業務發展的核心策略之一。這不僅僅是市場關注的廣告創意應用，更涵蓋了產品創新、營運效率與客戶體驗的全面升級。
二、價格增長不及預期
根據2025年第四季度業績數據，可口可樂實現表觀營收118.2億美元，同比增長2.4%，未達市場預期。此現象主要受到匯率逆風及BodyArmor商標帶來的一次性減值影響，但這些因素對公司內生增長的影響有限。
三、盈利能力小幅提升
儘管營收增長不及預期，可口可樂的盈利能力仍呈現小幅提升，顯示其業務結構與成本控制能力持續優化。
四、市場競爭與未來展望
在中國市場，農夫山泉等本土品牌持續擴張，對可口可樂的「快樂水」產品形成強烈競爭。2025年財報顯示，亞太區營業利潤暴跌36%，反映區域市場競爭加劇。然而，公司透過AI技術的應用，試圖在產品創新與消費者互動上建立新優勢。
結合公司電話會資訊，可口可樂押注AI的目的遠不止市場關注到的「用AI生成廣告」，而是希望透過AI深化數據分析、優化供應鏈、提升個人化飲料推薦與客戶服務體驗。