米蘭冬奧賽場外，運動品牌都在如何商業競賽？
運動品牌借冬奧打造完整營銷閉環
從時尚秀場的聲量引爆，到國家隊合作的專業背書，再到產品線的節點激活——冬奧的「賽前、賽中與賽後」，為品牌構成了一套層層遞進、彼此呼應的行銷閉環場景。
奢侈品牌融合意大利風格與運動元素
奢侈品牌們充分發揮米蘭乃至意大利身上可與體育融合的時尚、奢華元素。冬季戶外運動並非單純的比賽競技，而是與休閒度假、生活方式及品質緊密相連，奢侈品牌透過此平臺強化其與高階生活風格的連結。
中國運動品牌積極參與並爭取商業價值
2026年米蘭科爾蒂納冬奧會的賽場中，中國運動戶外品牌正在扎堆亮相。品牌看中冬奧平臺對其產品專業性的背書作用，期待以亮相來換取商業價值。
品牌透過創作者與個人故事深化連結
這給品牌帶來的啟示在於，若想要觸達年輕體育迷，應優先與網紅或創作者合作，將體育賽事表現與以人物為中心的敘事相結合，將比賽精彩畫面與個人故事有效連結，提升品牌共鳴。
中國品牌在技術創新上展現實力
在米蘭冬奧會上，安踏體育的科技支撐將邁上新臺階。一系列由安踏自主研發的核心技術將被更深度地融入國家隊的比賽裝備中，推動整體產品專業性與技術水準的提升。
運動品牌重視產品創新與實戰驗證
對運動品牌來說，賽事投入的目的並不止於形象露出，更在於能否在競技端持續推進產品創新，檢驗自研實力，用實戰表現來支撐行業地位和「專業」敘事。