海外短劇進入調整期：新APP扎堆入場卻變現乏力，頭部玩家投放加碼
市場現象與數據觀察
1月共有3款印度本土短劇APP闖入TOP20，但整體表現乏力。僅Kuku TV實現環比增長，Story TV、QuickTV兩款APP下載量均出現環比回落。
產業結構與商業邏輯
新APP扎堆進場，靠IAA（In-App Advertising）「零門檻」搶流量，7月新增70款短劇APP，免費廣告模式幫助APP快速觸達泛用戶群，但多數新玩家可能僅能短期獲利。
海外投放與國內短劇投放不同，不看單日消耗，而是將用戶買進後的長期價值作為評估依據，產品、增長與變現邏輯需同步建立。
頭部玩家策略調整
某短劇出海頭部公司已調整策略，砍掉許多自制項目，專注於成本更低的譯製劇，以應對市場變動。
當前盈利的海外短劇APP中，多數作品仍為譯製劇，顯示製作方開始重估本地化拍攝的必要性。
市場挑戰與未來方向
海外短劇市場雖有爆發式增長，卻面臨用戶付費意願低、盈利模型錯配等挑戰。
行業現已進入調整期，投流成為剛需，頭部玩家加碼投放以確保長期用戶價值。