從馬年新年營銷，看品牌敘事走向新階段
品牌敘事的現代情緒外衣
整體來看，今年的馬年營銷，品牌都在給自己的敘事披上現代情緒的外衣。這就是今年最大的變化：馬年營銷的高下，不在於“馬”講得多漂亮，而在於是否能替顧客說出口他們內心的情感與需求。
情感與意義的深入表達
我發現，這些品牌除了本身的審美強項被徹底體現出來了之外，今年的敘事格外注重情感和意義的表達，而且表達的方式非常深入。比如RIMOWA的「心馳萬裡風，天馬行空」，將馬的意象與自由、遠行連結，創造出強烈的情感共鳴。
從傳統到生活場景的轉變
2026年春節營銷趨勢顯示，品牌減少傳統生肖元素堆砌，轉向日常生活場景挖掘情感共鳴，並通過線下互動體驗增強用戶參與。這種轉變反映出品牌正從節日促銷走向真實生活中的情感連接。
馬文化的深層象徵
馬在中國文化裡一直象徵耐力、行動力以及不斷向前的精神，但到了2026年，這種象徵不再只是掛在紅色窗花上的吉祥符號，它被拉入了品牌的長期敘事裡，成為品牌價值的一部分。
品牌角色的重構
與傳統的節令性產品推廣不同，巴拉巴拉此次CNY營銷完成了一次根本性的策略轉向：將品牌角色從商品提供者重新定義為家庭儀式共創者，其核心在於對兒童主導的家庭文化關係的重視。
品牌敘事的創新方向
在馬年CNY營銷中，品牌要考慮將“馬”這一生肖元素具象化，可以突出“速度”、可以突出“吉祥”，總之，要與產品功能或情感利益點緊密相連進行品牌敘事。