融資放緩、併購加速：2025年新消費正在換一種生長方式——年度投融資覆盤
行業進入整合週期
如果把食品、寵物、美妝等幾個重點類目放在一起看，2025年的新消費釋放出一個高度一致的信號：當融資變少、併購變多，說明行業正在從擴張期走向整合期。
資本轉向現實投資
2015年，全行業有超過3600起投融資事件，大傢什麼都投、熱鬧非凡；而到了2025年，這個數字降到了812起，反映出資本不再下注未來，而是接手現實。
投資結構變化
消費融資輪次主要集中在戰略投資&併購，天使輪、A輪融資佔比下滑，資本對於消費領域早期項目多持謹慎觀望態度，新興創業項目融資仍面臨較大壓力。
消費市場深層轉向
如果將這一年的消費與營銷變化濃縮為五個關鍵詞，我覺得其分別指向消費者、內容、方法、渠道與行業結構的深層轉向：消費者更情緒化，品牌更具體，營銷更長期，行業結構更穩定。