瑞幸亮出2025年報：外賣大戰下配送費多花了40億，CEO說要拓寬產品價格帶，用足夠耐心去拓展美國市場
財報重點數據
根據瑞幸咖啡發布的2025年財報，其全年總淨收入為492.88億元人民幣，同比增長43.0%；淨利潤為36億元，同比增長21.6%。第四季度總淨收入達127.77億元，同比增長32.9%；淨利潤為5.18億元。
外送戰爭對營收的影響
儘管憑藉規模優勢獲得行業成長紅利，瑞幸咖啡仍因「外送戰爭」導致營收受損。財報顯示，2025年因外送補貼戰，配送費用大幅增加，總計多花費超過40億元人民幣，對企業利潤造成顯著壓力。
產品策略與市場擴張
瑞幸咖啡CEO表示，將擴寬產品價格帶，以涵蓋更多消費層級。同時，公司強調將以足夠的耐心持續拓展美國市場，並逐步調整產品結構與營銷策略，以提升國際競爭力。
未來發展方向
2025年，瑞幸自營門店收入達362.43億元，同比增長41.6%；聯營門店收入為115.94億元，同比增長49.7%，顯示聯營模式成為營收增長的重要引擎。此外，公司已逐步減少9塊9優惠券的覆蓋類別，轉向強化門店規模與品牌價值。