9塊9翻篇，瑞幸的敵人更多了
瑞幸咖啡加速跳出9塊9競爭泥潭
回顧整個2025年，從年初將部分產品的價格上調，到陸續減少9塊9優惠券的覆蓋品類，瑞幸正在加速跳出9塊9的競爭泥潭，並把更多的注意力放在門店規模的擴張上。
門店規模擴張與業績表現
2025年，瑞幸咖啡圍繞門店擴張、客群增長與產品創新，實現了規模與業績的雙重增長。收入端，總淨收入從2024年的344.75億元躍升至492.88億元，三年複合增長率顯著。
財報表現與市場反應
第四季度的營收與利潤略低於彭博一致預期，導致美股開盤後瑞幸在粉單市場一度跌幅超過6.5%。這反映出市場對其增長模式的擔憂，也顯示出規模擴張背後的瓶頸問題。
行業競爭格局變化
隨著外賣大戰退潮，瑞幸咖啡的戰略重心逐漸從價格競爭轉向規模戰，這不僅是對消費者行為的調整，也意味著其面對的競爭對手將更加多元，包括傳統咖啡品牌與新興市場參與者。