聯合利華喊停「大品牌時代」
CEO宣佈大品牌廣告時代結束
聯合利華首席執行官Fernando Fernandez在紐約消費者分析師大會（CAGNY）上表示，「企業級的大品牌傳播時代已經結束」，並強調公司正轉向一種「社交優先的行銷模式」。
轉向社交優先行銷模式
他指出，過去「一年只拍幾條廣告、圍繞幾個新品做行銷的『懶惰行銷時代已經過去』」，當代行銷需更投入、更辛苦，並在聯合利華的每個角落進行規模化實踐。
傳統廣告投入仍高
儘管轉向社交優先模式，聯合利華仍維持對傳統廣告的高投入，顯示大品牌廣告雖被喊停，但實際執行中仍具影響力。