複盤今年269次茶飲咖啡聯名代言：喜茶剎車，瑞幸翻車？
背景與概要
本次分析聚焦於今年茶飲與咖啡品牌跨界聯名代言的熱潮。根據多家媒體的統計，今年涉及的茶飲與咖啡品牌聯名次數高達269次，顯示此策略在品牌曝光和市場推廣中的重要性逐步提升。
主要數據與趨勢
根據 36氪 報導，剁椒 Spicy 統計顯示，在 47 家品牌中，IP 聯名數量前三名分別為瑞幸咖啡（23 次）、茉莉奶白（19 次）和霸王茶姬（18 次）。瑞幸在今年的聯名熱潮中仍保持領先地位，其他品牌如喜茶、Manner 等也在紛紛加碼跨界合作。
本文標題聚焦於「喜茶剎車，瑞幸翻車？」的提問，實質反映出聯名熱潮背後的市場分歧與競爭格局。雖然瑞幸佔據前列，但聯名的成功與否仍取決於品牌定位、產品品質與跨界搭配的協同效應。
結論與市場啟示
結論：聯名策略具備放大曝光、吸引年輕消費者的潛力，但同時存在品牌定位偏移、質量控管、合作風險等挑戰。企業在設計聯名時需考慮長短期目標、受眾契合度與供應鏈穩定性，以降低潛在風險。