京東2025：擴張失利，2026年重回保守
2025年擴張與管理層反思
2025年京東以轟轟烈烈的擴張開啟，但隨後逐漸歸於平淡。對於管理層而言，這一年也是與自己和解的一年：在頻繁立項中發現自身能力的邊界。
2026年策略轉向保守
京東預計在2026年將重回保守策略，總投入將比2025年有所降低，以提升經營效率和財務穩健性。
財報表現與核心業務優化
2025年第四季度及全年財報顯示，京東全年總收入達13091億元，實現13.0%的雙位數增長。零售核心業務經營利潤率逆勢提升至4.6%，標誌著京東告別“超級賣場”模式，迴歸核心業務經營效率。
外賣業務投入與挑戰
2025年京東在外賣業務上投入巨大，履約開支（物流倉儲等）同比增加56.7%，銷售及市場推廣開支也增長20%，均超出收入增速，引發對盈利能力的擔憂。
外部機構觀點
里昂證券預測，京東可能因以舊換新補貼減少及中國市場競爭加劇而受到較大影響，預計2025年第四季度集團總收入溫和增長1.7%。