擴張集體放緩，新茶飲第一梯隊踩下急剎車
背景與現狀
截至今年2月，頭部茶飲品牌的加盟擴張出現顯著放緩，頭部茶飲加盟商面臨艱難抉擇，市場呈現更保守的發展走向。
喜茶案例：暂停加盟與內部信
到今年2月，喜茶的加盟模式踩下急剎車，喜茶發布了一封題為「不參與數字遊戲與規模內卷，回歸用戶與品牌」的全員內部信，正式宣布暫停接受事業合夥申請。
此舉被視為從過去倚靠快速擴張的增長模式轉向更加謹慎的經營策略的信號。
對行業的潛在影響
專家分析認為，若頭部品牌集體放緩，整個新茶飲市場可能出現「刹車觀望」局面，各品牌將更專注於精算開店與提升產品與體驗。