36氪研究院 | 2025-2026年中國企業出海研究報告
研究背景與趨勢
2026年，中國企業出海進入“分水嶺”階段，從“產品走出去”轉向“品牌走進去”，從“單點突破”邁向“系統紮根”。全球化與數字化浪潮下，中國品牌出海的進程展現出階段性特徵與趨勢變化。
市場趨勢與消費者需求
消費者需求升級驅動全渠道融合，一體化商務成為核心競爭力。報告指出，市場趨勢上，消費者對體驗與服務的期待提升，促使企業構建全渠道整合能力。
技術變革與智能體商務
生成式AI催化智能體商務，重構零售模式與增長邊界。技術變革推動企業從傳統運營模式轉向以AI為核心的智能體商務體系，提升運營效率與客戶互動能力。
核心基礎與企業能力
企業出海需具備全渠道佈局、跨境支付、營銷服務、算力基礎設施等核心能力。研究基於對500家出海企業的調研，分析其技術研發、市場佈局與商業模式。
未來展望
2026年，中國企業出海的核心命題演變為“深度融入”與“高質量紮根”，強調在目標市場建立長期信任與生態連接，而非短期流量獲取。