告別9.9元，瑞幸庫迪相愛相殺進入下半場
價格戰逐步收尾，品牌策略轉向價值迴歸
庫迪咖啡自2026年2月1日起正式結束「全場9.9元」促銷活動，主力產品如經典拿鐵價格漲至11.9元，美式取消免費加量，僅保留特價專區。儘管官方表示「部分延續9.9元」並參與外賣優惠，但整體價格已明顯上調。
瑞幸調整策略，從價格戰轉向精細化運營
瑞幸早在2024年3月即收緊9.9元活動覆蓋範圍，並於2025年進一步將9.9元優惠限制於少量指定基礎款飲品，多數產品價格回升至10.9至13.9元區間，標誌著其從激進價格戰轉向更穩健的運營模式。
市場競爭格局演變：從「卷價格」到「卷服務」
庫迪以9.9元價格戰打開市場缺口，迅速建立用戶基礎，而瑞幸則通過9.9+3等複雜優惠路徑維持低價，但消費者逐漸發現低價需通過拼團、教程或忍受規則限制才能實現，導致價格戰的「可及性」下降。
行業反思：價格內卷不可持續
咖啡供應鏈成本整體上漲，長期「燒錢」模式已難以為繼。庫迪與瑞幸的激烈競爭，反映出行業對價格戰的反思，未來競爭將更聚焦於品牌服務、用戶體驗與供應鏈效率。