全網支招請馬伊琍代言，利潤是伊利1/3的蒙牛為何「沒聽勸」？
蒙牛與伊利營收差異與利潤空間
根據2025年上半年的業績預告，蒙牛與伊利的營收差額達203.66億元。儘管蒙牛持續優化行銷費用與控制固定成本，但受營收下滑影響，其利潤空間被大幅壓縮。
網友熱議與馬伊琍代言建議
網路上廣泛傳播「請馬伊琍代言」的建議，許多網友提出廣告語與創意，認為馬伊琍的知名度與形象適合代言乳品品牌。
伊利實際上並未直接採用此建議，而是透過創新方式推出馬思純的諧音梗代言，既回應了網友熱情，也展現品牌創意。
蒙牛未跟進代言的後果
與伊利相比，蒙牛未積極響應網民建議，導致其在市場競爭中處於劣勢。有觀點指出，若蒙牛能搶下馬伊琍代言，將可能在市場上獲得更大曝光與銷售增長。
例如，伊利簽約馬伊琍後，其「喝前搖一搖」廣告語引發熱議，導致蒙牛在天貓平臺的銷售量一夜間增長三倍，顯示市場對馬伊琍代言的強烈反應。
市場競爭與行銷策略對比
兩大乳品品牌在中國新年行銷戰中，採取不同策略：伊利以創意與情感連結吸引消費者，而蒙牛則依賴規整的防守策略，導致市場反應落後。