玩具潮玩越來越捲了嗎？布魯可、奇夢島等進入攻堅戰
市場競爭加劇，品牌戰略面臨挑戰
隨著市場競爭日益激烈，中國潮玩產業如布魯可、奇夢島等品牌正積極投入市場戰略，面對來自其他國際與本土品牌的競爭壓力，產業進入高度戰鬥階段。
布魯可：從盈利增長到市場擴張
作為中國拼搭角色類玩具市佔率第一的玩家，布魯可在過去一年實現了帳面利潤的顯著躍升。2025年，其營業收入達29.13億元，同比增長30.0%，年度利潤亦實現顯著提升。
為擴張市場，布魯可推出多款平價拼搭玩具，如9.9元、19.9元、39.9元等，目標鎖定15至35歲的潮玩群體，不僅涵蓋兒童市場，也深入成人消費者層面。
奇夢島：轉型潮玩，尋求新突破
奇夢島近年積極轉型，從傳統玩具品牌邁向潮玩領域，試圖透過創新設計與品牌內容深化，提升市場認同度與用戶黏著度。
根據資料顯示，WAKUKU單季銷售破億元，顯示部分潮玩品牌已具備強大市場動能，但整體產業仍處於激烈競爭與成長並存的階段。
產業現況與風險
儘管布魯可與奇夢島等品牌在銷售與市場擴張上取得進展，但尚未確立明顯的護城河，產業仍面臨同質化嚴重、競爭激烈等挑戰。
部分分析指出，布魯可雖有高增長表現，但其財務表現與市場估值是否具備長期可持續性，仍存疑，產業泡沫風險不容忽視。