兩成酒店，3年『換牌』？
行業現象與數據支持
根據亞洲旅宿大數據研究院最新數據，2025年內，共有1887家中檔及以上定位的酒店發生了品牌變更，其中21%的酒店是3年內完成一次換牌。
換牌案例與市場動態
- 杭州都喜酒店於2025年10月28日換牌為「杭州城西湯泉花間堂·見青山」。
- 天府農博都喜酒店於2026年1月31日也簽約花間堂，顯示高端酒店市場中換牌趨勢持續擴張。
- 紹興蘭亭璞燊酒店原為蘭亭安麓酒店，換牌為秦森集團推出的獨立品牌「璞燊」，為該集團第二家璞燊酒店。
- 鎮江凱悅酒店將換牌為鎮江凱悅萬豪酒店，現場已開始更換外立面及室內品牌標識，預計於2025年5月以全新形象營運。
換牌背後的產業邏輯
換牌不僅是品牌更迭，更反映市場對酒店定位、運營績效與合作機制的重新評估。部分酒店因市場適配不佳或業主戰略調整，導致品牌撤出，進而引發「二次招商」。
有觀點指出，部分高奢酒店在換牌後短時間內即關門或停業，例如上海東方翰悅閣酒店（原佘山索菲特酒店）在換牌不到兩年後即停止營業，顯示換牌過程存在風險。
產業評論與未來展望
專家認為，存量酒店換牌是把雙刃劍，一方面推動產業創新與品牌優化，另一方面也可能因缺乏長期規劃導致投資回報不穩。