超越百億賽道？遊戲IP周邊，格局再變
市場規模突破百億
2024年的雙十一，淘寶天貓玩具潮玩行業指出，遊戲實物周邊等IP衍生品已形成新的百億市場。如今，市場體量應該已然突破百億。
主要廠商策略分析
從小型初創研發團隊成長起來的疊紙與米哈遊，深諳IP衍生品對IP的流量帶動，最為重視遊戲周邊；缺少流量王牌但擁有網易新聞、郵箱等平臺產品的網易其次；騰訊系企業則在IP聯動上持續佈局。
IP聯名與產品定製
這些IP的遊戲內聯動，多為贈送資源、名片等輕量的福利性質內容；而聯動的重頭戲則放在與品牌方合作的深度產品定製上，利用IP的高附加值提升合作品牌的調性。
產業趨勢與發展
卡牌市場正成為資本逐鹿的新賽道，尤其在2022–2025年間，多起融資和併購案例表明各路資本紛紛入局卡牌產業，涵蓋產業鏈上下游的眾多企業。