藍月亮解散達播團隊？年銷10億越賣越虧
達播投入大幅減少
藍月亮確實在減少達播投入，數據顯示在抖音平臺，品牌2025年達人帶貨佔比從2024年的超70%降至58.67%，營銷投入也減少了13.2%。
直播營銷高投入導致虧損
曾有報道指出，藍月亮在2024年年初與頭部主播董先生合作，單場直播GMV達640萬，登頂董先生直播間銷售額榜首。然而，其營銷模式依賴直播間，投入費用包括投流費、坑位費、高佣金及大額補貼，導致GMV越高，利潤越薄，兩年間累計虧損近10億，最終決定解散達播團隊。
財務表現與銷售費用下降
財報顯示，2025年上半年藍月亮營收為30.37億港元，較上年同期微降3%；銷售及分銷開支合計為17.52億元，同比下降13.2%，推廣開支從10.95億港元大幅減少。
行業反思：直播營銷泡沫破裂
「精銳縱橫營銷學院」案例顯示，部分品牌曾依賴達播實現高GMV，但賬面計算後發現利潤極薄，最終因虧損嚴重而終止達播模式，反映出行業對流量營銷的反思。