市場篇：兩大因素驅動三大變化，如何抓住新行銷四大趨勢？
1. 2025年中國互聯網廣告市場規模增長至7930.8億元
根據QuestMobile數據顯示，2025年中國互聯網廣告市場規模增長至7930.8億元，其中46歲以上網民佔比達38.3%，成為主要增量來源。
2. 營銷趨勢：AI與體驗消費成主流
市場呈現出體驗消費與AI入口調整等四大新趨勢，品牌行銷正從傳統流量導向轉向以用戶為核心的深度互動。
3. 媒介競爭格局變化
- 互聯網平臺收益增長趨緩，流量變現保持穩定。
- 廣告收入佔比穩定，市場競爭日益激烈。
- 行銷資源呈現頭部媒介集中的格局。
- 行銷流量與收入分佈趨於集中，跨媒介組合與聚合流量成為主流策略。
4. 技術演變與跨端生態發展
技術持續演變，推動跨端與多場景行銷發展，例如直播電商、AI等新領域競爭全面擴展。
5. 用戶結構與消費能力變化
用戶線上消費能力提升，1000至2999元收入群體佔比增加；新一線城市用戶佔比提升至18.7%，25至30歲年齡段成為主力消費群體。