從 9.9 元到超大杯，瑞幸庫迪的商戰，早已不是價格戰
價格戰的演變與收縮
從2025年的「9.9元不限量」到2026年的「超大杯免費升」，庫迪持續提供消費者一種確定性：無需蹲點、無需計算滿減或搶券，隨時進店即可以最低成本飲用咖啡。然而，隨著時間推移，庫迪與瑞幸均逐步收縮補貼優惠。例如，庫迪在2023年下半年將8.8元的團購價調整至9.9元，新用戶贈券也從1元提升至8.8元；瑞幸則在2024年調整策略，產品價格回升至10.9元至13.9元之間。
9.9元優惠的持續存在
儘管價格有所回升，庫迪與瑞幸皆未取消「9.9元咖啡」。瑞幸董事長郭謹一曾明確表示，「沒有提價計畫，將持續提供優惠價格」，顯示雙方對市場競爭的長期策略仍維持一定彈性。
市場競爭的轉型
隨著「9.9元價格戰」逐漸熄火，雙方轉向以產品容量與服務體驗為主的競爭。庫迪推出「超大杯」，瑞幸則強化品牌與服務，使市場競爭從價格層面轉向產品設計與消費體驗。
對消費者與產業的影響
無論是過去的9.9元價格戰，還是現今的超大杯容量戰，最大的受益者始終是消費者。消費者得以以更優惠的價格與更豐富的選擇，享受咖啡產品。然而，長期競爭也導致雙方營收與利潤受壓，庫迪曾出現閉店與收縮，瑞幸則由盈轉虧，顯示市場競爭的深遠影響。
未來競爭方向
隨著庫迪於2026年2月終止「全場9.9元不限量」活動，僅在特價專區保留3至7款產品維持該優惠，咖啡價格戰正式告一段落。未來雙方將更聚焦於產品創新、服務品質與品牌價值，而非單純價格競爭。