安踏與特步的「隱秘角落」
運動鞋服產業的現況與國貨崛起
在整體服裝產業承壓的背景下，運動鞋服品牌展現出獨特韌性。安踏與特步作為中國本土運動品牌代表，透過強大的生產鏈與市場策略，持續擴張其市場佔有率。
安踏與特步的產業生態與競爭優勢
以福建晉江為核心的「中國鞋都」，已形成從原材料到成品、電商直播的完整鞋業生態鏈，孕育了安踏、特步、匹克、361度等知名品牌，展現出強大的產業基礎與供應鏈優勢。
財務表現與市場反應
2025年安踏發布年度業績報告，營收首次突破800億元大關，同比增長13.3%，淨利潤達135.9億元，同比增長13.9%，顯示其商業模式與市場接受度穩健。
消費者與市場趨勢
隨著國潮風氣興起，安踏、特步等品牌積極融入國風元素，結合線上線下聯動，推動國貨消費熱點，並在電商與直播平臺獲得廣泛關注。
產業挑戰與未來展望
儘管市場表現亮眼，但國貨品牌仍面臨設計創新、國際競爭與品牌調性等挑戰。未來需在產品設計、國際化佈局與消費者體驗上持續突破。