巨頭即時零售陰影下
行業格局與市場增長
當行業目光都聚焦在互聯網巨頭之間的份額攻防與即時零售萬億市場的增長紅利時，在少有人注意到的地方，這場由巨頭主導的補貼大戰正在投下漫長的陰影。叮咚買菜、美團等平臺正通過大規模補貼吸引用戶，推動即時零售市場快速發展。
市場規模與數據支持
中國物流與採購聯合會同城即時物流分會3月25日發佈的《2026中國即時物流行業發展報告》顯示，2025年國內即時零售市場規模逼近萬億大關，即時物流年訂單量突破600億單，同比顯著增長。
巨頭戰略佈局
即時零售市場快速發展，互聯網巨頭在零售領域的角色也越來越重要，其作用已經遠遠超越用戶觸達與流量入口，深入到供應鏈整合、技術創新、生態構建等多個層面。
市場挑戰與風險
儘管市場前景廣闊，但行業也面臨資金消耗大、供應鏈承壓等挑戰。部分創業者通過“收倉”方式進入市場，卻面臨風險上升，反映出市場環境的複雜性。
下沉市場與創新模式
在消費升級與數字化轉型的雙重作用下，即時配送服務在下沉市場不斷拓展應用場景，成為釋放消費活力與經濟潛力的重要力量。