安踏「慢跑」，FILA重回軌道
FILA鞋類銷售破百億，重回雙位數增長軌道
2023年，FILA鞋類銷售流水首次突破百億大關，顯示其增長韌性。根據資料，今年上半年，FILA已重回雙位數增長軌道，展現出其在市場中的穩健表現。自2009年以來，FILA從高速增長轉向高品質增長模式，2022年已確立其在運動鞋市場的穩固地位。
安踏透過多元品牌組合擴張市場
安踏體育透過多元品牌組合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT及MAIA ACTIVE等，積極發掘大眾及高端體育用品市場的潛力。該策略有助於分散風險，並提升整體品牌價值。
安踏發布股份回購計劃，強化投資者信心
2024年，安踏宣佈未來18個月內將動用不超過港幣100億元，回購最多10%的發行股份，顯示公司對未來發展的信心，並透過回購行動提升股東價值。
市場競爭格局與品牌戰略
在運動品牌市場中，安踏、361度、匹克、特步、鴻星爾克、喬丹、德爾惠等品牌屬於第一梯隊，而如喜得龍、貴人鳥、沃特、金萊克、鯤萊特、露等則屬於第二梯隊。安踏透過強大的渠道擴張與品牌策略，持續鞏固市場地位。
FILA面臨市場挑戰，增長成效仍待觀察
儘管FILA在2023年試圖重回增長軌道，但面對激烈的市場競爭與消費者需求變化，其成效尚未顯著。2024年第三財季，FILA銷售額再次出現下滑，顯示其戰略調整仍面臨挑戰。