從『交個朋友』到『東方甄選』，大主播集體攻入線下
大主播跨界轉型，從抖音轉戰淘寶
雙十一期間，交個朋友、遙望科技、東方甄選等頭部主播集體「出抖入淘」，將平臺之間對大主播的爭奪推向高潮。這些主播不僅在抖音平臺建立影響力，更積極拓展至淘寶直播，試圖擴大其市場佔有率。
內容為王，主播IP成為關鍵競爭力
無論是劉畊宏、羅敏，還是東方甄選、小楊哥，這些大主播都展現出強大的個人IP魅力。在競爭中，平臺與主播都越來越重視內容品質，認為「鐵打的內容，流水的紅人」是長期發展的關鍵。
直播生態持續演變，平臺間競爭加劇
隨著抖音與淘寶之間的直播戰略對抗，東方甄選、交個朋友等機構陸續入駐淘寶，形成跨平臺競爭格局。這種轉型不僅反映市場需求變化，也顯示消費者對多元內容與價格選擇的渴求。
消費者與平臺的雙重壓力
在雙十一大促期間，雖然主播變動頻繁，但消費者買氣卻逐漸疲軟，平臺與主播在存量市場中必須謹慎選擇策略，努力爭搶越來越有限的市場蛋糕。