當AI答案被GEO「投毒」——誰來守住AI優化解的可信邊界
事件背景
2026年3月15日，央視315晚會曝光了「AI投毒」產業鏈，指出有不肖業者透過購買所謂的「生成式引擎最佳化」（GEO）工具，大量製造虛假內容，並投放至網絡平臺，以影響AI大模型在回答問題時的內容推薦。
GEO工具運作機制
簡單來說，GEO透過大量發布相關內容，影響AI在回答問題時優先引用哪些資訊，進而讓特定產品或觀點更容易被推薦。這種機制讓人聯想到過去的搜索SEO，其本質是透過內容操控來影響資訊分發。
商業模式與市場反應
- 有服務商提供「GEO優化」軟體服務，報價為398元起，並提供代運營服務。
- 閒魚等平臺曾屏蔽「GEO優化」等直白關鍵字，改用「引擎優化」等隱蔽詞進行搜尋，仍能發現相關商家。
- 被曝光後，有業者表示：「一年上億的廣告費，花個幾百萬投點毒，總行吧。」
產業影響與爭議
此產業鏈的出現，暴露出AI大模型在內容可信度與資訊真實性上的重大風險。技術標準制定者、法學學者與業界人士指出，當「投毒」成為商業行為，誰應為AI答案的真實性負責？目前尚無明確規範。