東鵬特飲銷量超越紅牛，商標戰拖了紅牛後腿
東鵬特飲銷量持續領先
根據尼爾森IQ數據顯示，2024年，東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量佔比由2023年的43.0%提升至47.9%，連續四年成為我國銷售量最高的能量飲料。在營收與淨利潤方面，東鵬飲料2025年全年實現營業收入208.75億元，同比增長31.80%；歸母淨利潤44.15億元，同比增幅32.72%。
紅牛商標糾紛影響市場表現
紅牛因商標紛爭陷入訴訟拉鋸戰，導致其在中國市場市佔率下滑，行業龍頭忙於商標糾紛，給了東鵬飲料更多機會。泰國天絲與華彬集團之間的品牌之爭，使紅牛在市場上的競爭力減弱，也影響了其消費者認知與市場佈局。
東鵬特飲崛起背景
自2016年起，東鵬飲料推出戰略大單品500ml東鵬特飲並開啟全國化佈局，借紅牛商標糾紛之機迅速崛起。2021年，東鵬特飲市佔率超越紅牛，至今已連續四年成為國內銷量最高的能量飲料。
市場格局變化
儘管按銷售額計算，紅牛仍居行業前列，但按銷量計算，東鵬特飲已全面超越紅牛。以天貓超市價格為例，同樣是250毫升/瓶裝產品，紅牛活動後價格約為4.5元/瓶，而東鵬特飲活動後價格約為3.5元/瓶，價格優勢顯著。
消費者普遍反映，東鵬特飲因價格親民、口感適中，成為貨車司機等群體的首選，進一步推動其銷量增長。