新掌門就位，豐田打響”生存之戰”
背景與產業環境
在2025年，全球汽車產業面臨嚴重挑戰，特別是美國實施的關稅政策對進口車輛造成重大影響。根據資料顯示，特朗普於4月生效的關稅政策，使豐田預計需支付近100億美元的關稅，以維持其進口業務的正常運轉。這項政策不僅影響豐田，也對通用汽車等企業造成巨大壓力，預估損失約50億美元。
市場動態與戰略調整
在中國市場，豐田於2026年實現止跌回升，其中廣汽豐田推出的鉑智3X車型上市僅一小時即突破萬單訂單，顯示市場對新產品的強烈需求。同時，上汽通用與上汽大眾推出的「一口價」策略，也有效拉動了燃油車銷量的回升，反映出合資企業在市場調整中的積極應對。
產業趨勢與未來展望
2026年被視為汽車產業的關鍵轉折點，從2025年10月開始，乘車零售同比下滑趨勢持續惡化，11月下滑8.1%，12月更出現斷崖式下滑14.0%，成為20年來最糟糕的四季度。此現象提醒產業界需重新審視市場數據與消費行為，並調整戰略以應對未來挑戰。