不要再盲投了：創意層級歸因會是解決方案嗎？
背景與現況
根據 36氪等報導，隨著 iOS 隱私政策收緊，手機遊戲歸因變得更具挑戰性。以往基於用戶識別符的安裝歸因與跨渠道轉化衡量在新的隱私環境下變得困難，促使業界探索新的測量方向。
創意層級歸因的核心觀點
文章指出，因應隱私保護規範，創意層級歸因成為可能的解決方向。透過聚焦廣告創意與素材在不同版本、不同投放元素的表現，嘗試在受限資料環境下仍識別出有效的投放要素。
實務應用與風險
實務上，可能需要使用 A/B 測試、多變量測試與跨渠道整合，結合穩健統計方法以降低噪聲與偏差；同時需注意創意歸因可能受限於樣本量、測量穩定性與資料屬性。
- 需要在保護使用者隱私的前提下，設計可重複的實驗架構。
- 在不同廣告渠道間進行適度的資料對齊與解讀。
結論
在現有的隱私保護框架下，創意層級歸因有望成為優化廣告投放的重要方向，但仍需透過嚴謹的方法與資料整合來達成穩健的見解。