雀巢想要一個不只會賣年糖的徐福記
背景與併購動態
在雀巢完成對徐福記全資收購後，公司正推動徐福記從現金牛轉型為增長引擎。此次併購不僅是資源互補，更標誌著徐福記品牌將進入雀巢全球戰略佈局的重要一環。
管理層更迭
徐福記首席執行官劉興罡已於4月13日離任，王斌接任新一任首席執行官，於4月1日正式入職雀巢，被視為一次典型的“跨界實戰派”領導力佈局。
歷史與品牌發展
徐福記由臺灣徐氏四兄弟於1992年在廣東東莞創辦，最初為糖果代工，後憑藉創新產品與市場策略，發展成為兩岸三地知名的糖果品牌。其產品以“新年糖”為代表，不僅滿足家庭消費，也用於招待客人，形成獨特文化認同。
股權結構與收購歷程
- 2011年12月，雀巢以17億美元收購徐福記60%股權。
- 2025年3月3日，雀巢與徐氏家族達成協議，收購徐福記剩餘40%股份，完成全資收購。
- 此次收購完成後，雀巢成為徐福記唯一股東，品牌將全面納入其全球運營體系。
未來戰略方向
雀巢明確表示，希望徐福記不再只是“賣年糖”的傳統糖果品牌，而是發展為多元化、高增長的食品業務引擎，拓展產品線與市場邊界。