美白賽道”卷”進四個戰場
美白成為護膚領域核心戰場
美白已成為美妝品牌鏖戰的核心戰場。據美麗修行大數據，2024年美白新品註冊量同比增長150%至3904個，2025年開年不到兩個月，相關新品註冊量持續攀升，反映出行業熱度持續高漲。
消費者需求驅動市場發展
美白是中國消費者最主要的護膚訴求之一。據智析諮詢數據，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超過80%有美白需求，顯示出龐大的市場基礎。
科學與科技推動美白革新
在功效護膚日益成為行業主戰場的當下，”美白”正在經歷從感性認知向科學管理的深度轉型。例如，拜爾斯道夫集團旗下優色林在第十二屆ASPCR（亞洲色素）大會上，展示了其在色素科學領域的最新成果，引領”色素元年”趨勢。
品牌競爭格局多元化
國內外大牌紛紛佈局，新銳品牌如薇諾娜、韓束、誇迪等也積極搶灘市場。以韓束為例，其發現抗初老/抗衰老已超越美白，成為敏感肌群體的第二需求，顯示消費者需求結構正在演變。
市場面臨挑戰與機遇
儘管市場熱度高，但也有觀點指出，該賽道可能卡住80%的品牌，反映出行業競爭激烈，品牌需通過科技壁壘與用戶體驗建立差異化優勢。