重點摘要：12月17日，《學習時報》發表文章《何為「犒賞經濟」》，引發市場與媒體關注，相關消費概念股多日上漲，顯示投資端對情緒型消費需求變遷的敏感反應。 ()
定義：「犒賞經濟」指消費者為釋放工作生活壓力或滿足心理需求，以承受範圍內的小額非必需品或體驗服務換取即時愉悅、自我確認與心理療癒的消費行為，與傳統的「口紅效應」不同，更多體現為主動的情緒價值付費。 ()
市場反應：文章指出，該概念被報導後，廣博股份、奧佳華、瑞貝卡、德藝文創、創源文化等多股出現漲停，反映資本市場對此趨勢的快速反應。 ()
消費特徵與數據：
- 年輕群體主導：調查顯示近三成年輕人會因情緒價值而消費；95後、00後對犒賞類消費貢獻超過40%。 ()
- 小額高頻：常見品項包括30元限定甜品、100元香氛蠟燭、數百元潮玩手辦，以小金額高頻次換取「小開心」。 ()
三大受益細分領域：
- 文化創意與IP衍生品：文章援引數據，2024年中國IP衍生品市場規模約1742億元，預計2029年可達3357億元（CAGR約14%）；IP玩具市場也有類似高成長預期。 ()
- 線下演出／演唱會：11月全國演唱會票房顯示大型演唱會貢獻突出，場景體驗成為重要消費場景。 ()
- 影院與沉浸式體驗：院線與沉浸式體驗被視為承接精神消費的重要抓手，賀歲檔與春季檔片單將提振觀影人次。 ()
風險提示：專家提醒犒賞消費具有一定成癮性，若缺乏財務規劃可能演變為過度消費或超前消費，影響個人財務健康；文章亦援引國外報導指出美國在2024年底信用卡違約率攀升至十四年高點，作為外部風險示例。 ()
結論：報導認為，犒賞經濟核心是「情緒價值變現」，隨著年輕人願意為「小開心」付費及商家深耕相關場景，文創潮玩、線下演出與體驗型消費等板塊有望持續受益。 ()