中國Z世代，“拯救”Burberry“老錢風”
背景與動態
在2024年7月接任博柏利CEO一職近半年後，約書亞·舒爾曼（Joshua Schulman）於2024年11月公佈「Burberry Forward」計畫，以挽救業績頹勢，並回歸風衣、圍巾等核心品類，強調品牌價值與經典設計。
市場策略與消費趨勢
中國Z世代消費者正成為推動Burberry轉型的重要力量。他們偏好兼具時尚與文化意義的產品，並透過社交媒體與年輕社群傳播品牌訊息，使「老錢風」重新獲得市場關注。
跨界合作與市場反應
博柏利透過與英國名人合作、開設盒馬等新零售平臺跨界合作，試圖觸及更廣泛的年輕消費群體。這些策略在節日銷售季獲得正面回應，銷售成長超越預期。
產業反思
儘管Z世代被視為品牌「拯救者」，但產業內部仍存有對年輕消費行為的深刻憂慮，認為「年輕崇拜」背後隱藏著企業長期發展的結構性挑戰。