乳企大撤退，綜 N 代痛失金主
市場趨勢轉變
頭部乳企正告別以往高成本、長週期的綜藝投放模式，將重心轉向「品效合一」的營銷方式。它們透過線上帶貨和話題營銷降低內容成本，提升參與感與傳播效果。
行業背後的現實
乳企集體撤出綜 N 代背後，是綜藝節目流量下滑與乳製品行業增長乏力的雙重現實。綜藝市場整體低迷，觀眾注意力向短視頻、直播及短劇等媒介轉移，導致綜 N 代面臨嚴重的審美疲勞。
新策略與競爭
在乳企集體收縮預算、撤出綜 N 代總冠的空檔期，部分品牌開始低成本入局，搶佔曝光高地。例如自 2025 年起，飛鶴奶粉開始密集滲透國民級綜藝，除了成為《乘風 2026》首席合作夥伴外，也積極佈局其他綜藝節目。