俊小白被查，網紅牙膏背後的科技與泡沫
事件背景
2025年末，網紅牙膏品牌俊小白因涉嫌誇大宣傳，被上海市長寧區市場監督管理局正式立案調查，引發市場廣泛關注。
宣傳內容與實際備案不符
俊小白在網絡上以“修護牙釉質再礦化”為賣點，宣稱其產品能夠填補牙釉質裂紋、修復牙齒細微裂縫，改善牙齦萎縮與牙齒鬆動狀況，並聲稱“提高牙釉質硬度3.6倍”。
然而，根據國家藥監局備案顯示，該款牙膏的功效宣稱僅為“清潔”“防齲”“抗牙本質敏感”等，無“修護”“護釉”或“再礦化”等相關描述。
監管回應
上海市長寧區市場監管局已於2025年12月1日對俊小白品牌立案調查，針對其宣傳的“提高牙釉質硬度3.6倍”“修護牙釉質”等功效展開審查。
部分產品在備案查詢中顯示“無相關信息”，未提及“修護牙釉質”“美白”等功效，反映出其宣傳內容與實際備案存在明顯差距。
行業反思
此次事件反映出口腔護理行業存在虛假宣傳亂象，部分網紅品牌利用專業術語包裝產品，誤導消費者，亟需加強監管與規範。