保命主義流行，年輕人的消費有11個新變化
消費觀念轉變：年輕人更重視節儉與儲蓄
在當代社會，年輕人開始出現「保命主義」消費觀，即將錢花在「保命」項目上，如基本生活開支、醫療、保險與緊急儲備。這種觀念反映年輕人對經濟不確定性的高度警覺，也體現了對個人財務安全的重視。
消費渠道變化：偏好淘寶與抖音
研究發現，年輕人更傾向選擇淘寶（含閃購）作為主要消費平臺，而熟齡用戶則偏好拼多多與抖音。這顯示年輕人對數位平臺的熟悉與信任，也反映其對快速、便捷購物體驗的需求。
城市級別差異：高線城市偏好新零售，低線城市偏好零食集合店
在高線級城市，年輕人更愛逛新零售概念店，如結合科技與服務的體驗型商店；而在四五線城市，則更傾向選擇零食集合店等生活化消費場域，反映出不同地區的消費習慣與生活節奏差異。
消費行為理性化：減少非必要開支
年輕人普遍減少非必要消費，如高價禮品、旅遊與外食，轉而將資源投入於基本生活與個人發展，例如學習、健康與自我成長。
情緒價值消費崛起
雖然年輕人對消費主義保持警惕，但願意為審美、文化與情感價值支付溢價。例如，購買具有設計感的產品或參與文化活動，以獲得心理滿足與歸屬感。
平臺創新以提升消費信心
部分品牌透過引入AI試衣、虛擬試穿等技術，提供「所見即所得」的體驗，降低消費者對網購的不確定性。同時，品牌也將更多預算從廣告投放轉向後續服務，強化顧客信任與忠誠度。