全球烈酒市場遇冷：年輕世代拒絕高度酒，白酒與海外烈酒同步低迷

全球烈酒財報同步「入冬」

近期全球烈酒市場呈現同步下滑趨勢，不僅中國的高度白酒銷售受阻，海外烈酒市場亦面臨挑戰。根據相關財報顯示，全球烈酒行業正經歷嚴寒期，多家酒企營收與利潤雙雙下滑。

Z 世代改變飲酒邏輯

根據 Soul Just So Soul 發布的《Z 世代飲酒生活方式報告》，年輕一代（Z 世代）正在徹底改寫飲酒習慣。報告指出，年輕消費者對高度酒（如威士忌、伏特加、白酒等）的偏好顯著下降，更傾向於選擇低度酒、精釀啤酒、日本清酒及韓國燒酒等多元酒類。

白酒出口與國內銷售雙重壓力

中國白酒面臨國內消費疲軟與國際推廣困難的雙重壓力。一方面，國內經濟環境疲弱導致高端白酒消費力下降，網路直播賣酒甚至出現極低觀看人數的情況；另一方面，白酒的高酒精度（通常 40 度以上）與傳統酒桌文化，使其難以適應國際市場習慣，導致出口受阻。

國際烈酒市場亦非獨善其身

儘管部分數據顯示美國高度酒銷量年均增速為 0.5%，高端烈酒年複合增長率達 6.2%，但整體市場仍面臨增長放緩的壓力。全球主流烈酒度數多在 40 度上下，而白酒的高濃度特性使其在國際市場推廣上存在天然障礙，酒桌文化的非普世性也成為其國際化的難題。