2026 年春節車企營銷大亂鬥：春晚、電影與短劇的狂撒錢潮

11 大玩家、20 個品牌齊攻春節檔

根據車東西統計，在 2026 年丙午馬年春節假期期間，至少有11 大玩家、20 個品牌參與了春節檔電影、春晚及自制短片的營銷大戰。這場營銷戰不僅涉及資金投入，更涵蓋了品牌在多個媒體平臺的深度植入。

電影植入：從賽車到智能座駕的狂秀

在春節檔電影中，新能源車企積極尋求曝光機會。例如：

• 領克 Z20：作為改裝賽車出現在電影場景中。
• 理想 MEGA：作為劇情中主人公的座駕出現，強化品牌形象。
• 阿維塔 12：演示了輔助駕駛能力，展現科技實力。
• 蔚來 ET5T、螢火蟲、比亞迪漢等車型：也在電影中亮相，參與品牌宣傳。

短劇與廣告：全域營銷的延伸

除了電影，車企們也積極佈局短劇與自製廣告內容。從鴻蒙智行的廣告投放，到各大車企在春節短劇中的植入，顯示出車企對短視頻內容的重視。這種全域營銷策略，旨在通過多樣化的內容觸達更多潛在消費者，提升品牌在春節期間的曝光度與影響力。

市場趨勢：春節營銷成為必爭之地

春節作為中國最重要的傳統節日，也是汽車銷售與營銷的關鍵窗口期。車企們通過春晚、電影、短劇等多渠道的密集營銷，不僅是為了提升品牌知名度，更是為了在激烈的市場競爭中搶佔用戶心智。這種「撒錢」式的營銷策略，反映了車企對春節檔期的高度重視與投入。