利潤下滑營銷費用急劇上升，丸美越考越差？
業績表現與財報說明
對於上述業績表現，丸美生物在財報中表示，營收增長主要得益於主品牌丸美線上持續保持增長，淨利潤下滑則主要系銷售費用、管理費用增長所致。
營銷費用與渠道轉型
營銷一直都是丸美股份的重頭戲，但其作用效果卻越來越差。數據顯示，2018-2020年前三季度，丸美股份營銷費用分別為5.3億元、5.4億元、3.76億元，顯示出費用波動較大，且成效遞減。
行業對比與市場環境
相較之下，其他化妝品公司如珀萊雅的銷售費用率較為穩定，主要因丸美股份直營電商佔比較低，電商渠道發展受限，導致整體營銷效率偏低。
相關討論與延伸
該議題亦被廣泛討論於多個財經平臺，如聚美麗、網易等，反映出行業對營銷策略與成本效益的深度反思。