前阿里高管”林小海執掌2年，上海家化怎麼樣了？

業績表現與經營挑戰

林小海上任兩年以來，上海家化的業績算不上及格。除了2024年大規模虧損，2025年的業績我們仔細拆分來看，其成色也不足。近期，上海家化面臨品牌老化、渠道效率低下等多重困境，整體經營表現受到市場關注。

林小海在2024年H1電話交流會上提出，上海家化內部組織調整先行，以改革邏輯推動轉型。其重點落在渠道修復與擴張上，從戰略收縮到品牌再定位，從產品重塑到渠道重建，展開大刀闊斧的改革。

上海家化CEO一職被股民戲稱為業內“最難崗位”，過去十年公司曾經歷“十年四度換帥”。2024年6月，原阿里零售通負責人林小海接任總經理一職，成為公司新任領導者。其首次亮相股東大會，引發數百位股東代表、券商人士及媒體的廣泛關注。

儘管林小海表示2024年公司整體‘深蹲’，是為了未來蓄力，但面對公司積弱難返的現狀，其後續改革仍需面對諸多‘硬骨頭’，包括品牌年輕化、用戶端市場份額提升等關鍵議題。