品牌正在失去貨架：零售商自有品牌崛起與供應鏈變革

零售貨架的「去品牌化」趨勢

隨著零售業競爭加劇，超市與百貨公司正經歷一個「去品牌化」的過程，更確切地說，是採用零售商自有品牌的過程。市場數據顯示，美國自有品牌市場份額從十年前的 17% 已漲至 21% 以上，且仍在加速增長。

傳統模式下，商品從工廠到商超貨架需歷經品牌方、省代、市代、批發商等多層加價，導致終端售價較出廠價高出 30%-50%。這種模式下，商超本質上是「賣貨架」，而品牌商則面臨利潤被壓縮的困境。

品牌商需要重新理解未來的零售貨架需要什麼樣的供給。消費者對價格敏感度提升，同時對安全、健康及配料表更透明的產品需求增加，這促使零售商透過自有品牌來滿足這些需求，進而擠壓傳統品牌商的生存空間。