四處可見的“山姆背書”，自有品牌泡沫破裂，貼牌商的品牌夢正在“坑死”小老闆？
現象觀察
近日，在成都市區的西藏飯店、錦苑賓館、喜來登酒店等休閒食品與飲料的集中區域，消費者普遍看到標註「山姆背書」的商品，顯示「山姆」品牌作為品質與信任象徵，已廣泛被貼牌商引用。
產業現象分析
隨著貼牌商大量模仿山姆的產品設計與品牌語調，市場出現「自有品牌泡沫」現象。許多小企業主投入資金打造自有品牌，卻因缺乏實質差異化與品質控制，導致產品無法建立長期信任，最終陷入虧損。
此現象被視為「品牌夢」的破滅，貼牌商為追求短期利潤，將品牌價值簡化為標語與包裝，導致消費者對「自有品牌」產生質疑。
監管與市場回應
國家市場監管總局反壟斷執法二司於2026年3月9日發布相關報告，指出市場上出現多起「品牌仿冒」與「品質不透明」案例，呼籲加強對貼牌產業的監管，以維護消費者權益與市場公平。
案例延伸
- 宗馥莉首投企業因「對品牌背書的誤判」而陷入IPO中止，顯示貼牌商業模式風險。
- 長沙火車站的「防睡椅」被指將商業算計做到骨子裡，反映市場對品牌價值的異化。