地標”引領3800億自有品牌大戰：山姆、盒馬、永輝、小象、沃爾瑪，誰能“抄”出下一個爆款？
渠道自營品牌加速佈局
前有山姆、盒馬互“抄”爆款，後有胖東來、永輝經驗共享，叮咚、小象、樸樸也在不斷加碼自營。2026年開年，沃爾瑪旗下“沃集鮮”又突然席捲社交平臺，這些貼著渠道標籤的品牌正積極拓展自有品牌市場。
市場規模與趨勢
目前，渠道自營品牌正引領一場規模達3800億元的自有品牌大戰，涉及山姆、盒馬、永輝、小象、沃爾瑪等主要零售企業，反映出中國零售市場對自有品牌發展的高度關注。
品牌競爭格局
- 山姆會員店以高品質商品和自營模式建立口碑。
- 盒馬通過線上線下融合與快速響應，持續推出爆款商品。
- 永輝則藉由供應鏈優化與消費者體驗提升，強化市場地位。
- 小象與樸樸等新興平臺也積極佈局，試圖在競爭中脫穎而出。
- 沃爾瑪通過“沃集鮮”品牌切入社交平臺，加速自有品牌推廣。
未來展望
隨著消費者對品質與價格的雙重需求上升，自有品牌將成為零售企業核心競爭力之一，未來或將出現更多“爆款”產品，推動整個行業轉型升級。