外賣大戰衝擊 中國茶飲霸王茶姬2025年淨利大降
淨利大幅下滑
根據投資界報導，霸王茶姬2025年淨利大幅下滑，其中歸母淨利同比下滑35.8%，經調整後淨利同比下滑22%，淨利潤率降至12.4%。此外，2025年上半年，霸王茶姬歸母淨利同比下滑38.32%，成為六大上市新茶飲品牌中唯一出現負增長者。
外賣平臺價格戰影響
多篇報導指出，外賣平臺價格戰對霸王茶姬造成嚴重衝擊，導致其營收與淨利雙降。其董事長張俊傑曾表示不參與價格戰，但市場競爭仍導致其單店月均GMV連續七個季度環比下跌。
財報數據與市場表現
- 2025年第三季度，霸王茶姬總營收為32.08億元，同比下降9.4%；GAAP淨利為3.98億元，同比下滑22.3%。
- 2025年前三季度，霸王茶姬全球門店數達7338家，其中海外市場貢獻54家。
- 海通國際研報指出，隨著外賣平臺持續擴張，霸王茶姬的盈利空間受到壓縮。
市場競爭與策略反思
由於霸王茶姬採用大單品策略、上新頻率低，面對外賣平臺價格戰的影響，其競爭優勢被削弱，導致市場表現不如其他品牌。
此外，有報導指出霸王茶姬在海外市場擴張，成為其扭轉困境的重要方向。