大賽缺席的2025年，體育行銷在「內需」裡挖增量
背景與現況
依據36氪的報導，2025 年缺乏世界級大賽及配套資源，導致國際層面的體育營銷資源收窄，品牌的營銷重心回流至中國市場，尋求在國內市場的增長機會。
現象與機遇
現象級 IP 的涌現與蓬勃發展，涵蓋運動、體育賽事與運動員 IP，為中國體育營銷市場注入新的增量，特別是在「內需」框架下。
策略與展望
品牌在內需環境中應透過在地化內容與 IP 經營，聚焦國內賽事、球隊與明星的長尾價值，推動中國體育營銷的成長。
依據36氪的報導，2025 年缺乏世界級大賽及配套資源，導致國際層面的體育營銷資源收窄，品牌的營銷重心回流至中國市場，尋求在國內市場的增長機會。
現象級 IP 的涌現與蓬勃發展，涵蓋運動、體育賽事與運動員 IP，為中國體育營銷市場注入新的增量，特別是在「內需」框架下。
品牌在內需環境中應透過在地化內容與 IP 經營，聚焦國內賽事、球隊與明星的長尾價值，推動中國體育營銷的成長。